توضیحات
در پاورپوینت مقایسه 2 برند از یک محصول چیست؟ به طور خلاصه به مباحث زیر پرداخته شده است:
- اصول بازاریابی
- جایگاه یابی
- نقشه ادراکی
- آیا تفاوت در تبلیغات شرکتهاي ال جی و امرسان در مورد جایگاه برند محصول یخچال فریزر شرکتهاي مذکور تاثیر گذار است
- مقایسه
- نتیجه گیري
اصول بازاریابی
در بازارهاي کنونی که مشتریان براي تنظیم قوانین بازي رقابتی داراي قدرت کافیاند می باشند، لزوم توجه به کلیه اصول بازاریابی از سوي شرکتها به منظور بقا و موفقیت در هر کسب و کاري بیش از پیش احساس میشود. در سالهاي اخیر، افزایش انواع محصولات وارداتی در بازار لوازم خانگی از یک سو و سیاست دولت در حمایت از محصولات مشابه ساخت داخل از سوي دیگر، باعث ایجاد فضاي رفابتی جدیدي در این کسب وکار شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردي، از نظر شیوه جمعآوري اطلاعات، پیمایشی و ابزار جمعآوري اطلاعات آن، پرسشنامه است. طی این تحقیق، جایگاه برند محصول یخچال فریزر شرکتهاي مذکور از دیدگاه مشتریان آنها با استفاده از فن نقشه ادراکی ترسیم شد و درنهایت بر اساس نتایج بهدست آمده، نقاط قوت و ضعف برند محصولات مزبور، در قالب چهار متغیرآمیخته بازاریابی شناسایی شد که برایناساس، به غیر از متغیر قیمت، شرکت ال جی از حیث سایر متغیرها در موقعیت و جایگاه بهتري نسبت به شرکت امرسان قرار دارد.
نقشه ادراکی
نقشه ادراکی، به عنوان یک اب زار مدیریت راهبردي از سال 1970 مورد استفاده قرار می گیرد. این نقشه قابلیت منحصربه فردي در ساد هسازي روابط پیچیده بین رقباي بازار و معیارهاي تصمیم گیري خرید مشتریان دارد. نقشه ادراکی، فرایندي است که تصورات ذهنی پاسخ دهندگان را نشان می دهد. این نقشه نمایانگر ادراکات پاسخ دهندگان از شرکت، محصول، خدمات، رقبا و غیره است و معمولاًبهصورت دو بعدي نمایش داده میشود. در حقیقت، نقشه ادراکی عبارت است از نشان دادن ادراك و تصورات ذهنی مشتریان عمدتا” بر روي دو بعد به گونهاي که مدیر قادر باشد فوراً ببیند که محصول و برند او در مقایسه با رقبایش در چه جایگاهی در ذهن مشتریان بازار هدف قرار دارد. در مجموع، نقشه ادراکی، تصویر یا نقشه بازار را ترسیم میکند. این نقشه نشان میدهد که چگونه یک محصول با یک ویژگی و مشخصه از جمله شهرت، قیمت، کیفیت و غیره در بازار مورد توجه است. همچنین، نشان میدهد که کدام یک از محصولات در ذهن مشتریان با یکدیگر رقابت میکنند و اینکه چگونه یک محصول می تواند در بالاترین نقطه فروش و ترجیح افراد قرار بگیرد.
توجه:
- برای دانلود فایل کامل پاورپوینت لطفا اقدام به خرید نمایید.
- پس از خرید بلافاصله لینک دانلود فایل برای شما ایمیل خواهد شد.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.